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2017“雙十一”電商成交額創新高

時間：2017-11-13 10:50 來源：作者：朗晨小編點擊: 0 次

一年一度的“雙11”在一片“破紀錄”的數據中落幕，各大電商平臺的成交額、包裹數和“黑科技”應用量都可以用“空前”來形容。

　　2017年“雙11”的精彩可以說已經開始滲透到各個領域，線上、線下、物流甚至金融，“雙11”已經成為了名副其實的一次消費者狂歡。而在各種數據不斷刷新的背后，“雙11”也已經成為了消費升級的一次充分展現，在成交額創出新高的同時，更有品質的消費也開始成為“雙11”的主流。

　　“量”變

　　主流電商搭臺特色電商唱戲

　　當“雙11”走進第9個年頭后，外界曾普遍對消費者是否還能夠在“雙11”有足夠熱情而擔心。從各大電商平臺的實際成交額看來，消費者“買買買”的熱情大幅提升，體現中國消費者強勁的消費能力。

　　據天貓的數據顯示，2017天貓“雙11”全天成交額再次刷新紀錄達到1682億元，無線成交占比90%。

　　在京東方面，“京東11·11全球好物節”下單金額突破1271億元，同比增長超過50%，累計售出商品7.35億件。而據唯品會提供的數據顯示，2017年“唯品會11·11”銷售額創歷史新高，訂單數超過800萬。

　　在主流電商平臺創下佳績的同時，不少特色電商平臺在“雙11”的“上位”，成為今年“雙11”的一大亮點。據在線少兒英語品牌VIPKID公布的數據顯示，今年“雙11”其銷售額單日突破1.62億元，再次刷新在線教育行業新紀錄。在跨境電商方面，截至11月12日零點，網易考拉海購今年“雙11”銷售額達去年4倍。而在分期樂商城這樣的“另類”電商平臺上，在消費者瘋狂搶購的第一小時里，該商城下單量和下單金額分別比去年同期增長3倍和6倍！

　　作為首次參與“雙11”的微信小程序也乘機“火”了一把。據蘑菇街方面公布的數據顯示，截至11月11日晚22點，蘑菇街女裝精選小程序中單件商品經微信分享后快速裂變，有44%的成交用戶來自于微信好友分享；小程序內新客成交占比達到蘑菇街APP的4.2倍；小程序內用戶購買成功率比APP高16.1個百分點；小程序用戶購買手速達到APP的2.28倍。截至“雙11”，蘑菇街女裝精選小程序已經獲取了超過2000萬新購買用戶。

　　“質”變

　　品牌漸成主角好貨銷量大增

　　在“雙11”各種數據當中，天貓“雙11”“億元俱樂部”也最終亮相，167家品牌商家成為今年的會員。蘋果占據成交額榜首，美的、小米單日成交額突破20億元。

　　在阿里巴巴CEO張勇看來，“單日成交過億”已不是簡單看成只是一個銷售業績——它既是消費者品質消費的體現，更是中國經濟提質增效的結果；既是從中國制造到中國創造、中國品牌的共創，更是互聯網的技術和精神所推動全球商業協同的蛻變。

　　而來自京東的數據也顯示，越來越多的消費者在“雙11”搜索產品時選擇直接輸入品牌，而不再是以往的通過品類進行搜索，品牌帶給消費者的品質體驗已經成為了如今“雙11”主要變化之一。

　　中國社科院互聯網經濟研究室主任李勇堅表示，在消費升級背景下，以前，消費者買電子產品上京東，買衣服到淘寶。但線上正越來越多地承擔助力消費升級的重任，當消費者對商品品類、購物體驗有更高需求，而線上又有能力提供，則消費深度便會提升

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